打造珍宝为国内第一派对威士忌

本文摘要：最贵重的威士忌之一的Ultima-JBUltima日前，全球仅次于洋酒集团帝亚吉欧在北京宣告启动中国“珍宝开始舞会”，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司市场总监盖思可（GuyESCOLME）回应，将在中国市场全力推展旗下世界第二大威士忌品牌“珍宝”，目标是将其打造出沦为中国第一舞会威士忌。打造出珍宝为第一舞会威士忌去年4月，帝亚吉欧开始在中国市场推广珍宝威士忌的其中一个品种，今年开始又减少了一个品种，整个市场尚属初步阶段。

最贵重的威士忌之一的Ultima-JBUltima日前，全球仅次于洋酒集团帝亚吉欧在北京宣告启动中国“珍宝开始舞会”，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司市场总监盖思可（GuyESCOLME）回应，将在中国市场全力推展旗下世界第二大威士忌品牌“珍宝”，目标是将其打造出沦为中国第一舞会威士忌。打造出珍宝为第一舞会威士忌去年4月，帝亚吉欧开始在中国市场推广珍宝威士忌的其中一个品种，今年开始又减少了一个品种，整个市场尚属初步阶段。帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司市场总监盖思可在拒绝接受记者专访时回应，相对于中国消费者早已十分熟知的JohnnieWalker（尊尼获加），两者在品牌精神上有所不同，尊尼获加通过在全球有所不同的地方引荐品牌精神，执着个人事业成功，不断前进的精神。

而JB（珍宝）是一个热情的品牌，反映的是无时到处不舞会的精神，有的品牌代表传统，而JB正好是代表政治宣传传统、超越传统，唤起无限有可能的概念，具有开朗的品牌精神，这是两大品牌仅次于的区别。盖思可回应，中国的消费者很讨厌喝烈酒的时候币值一些软饮料，这和国外的鸡尾酒文化是很相似的。

珍宝在转入中国市场前做到了一些消费市场需求的调研，理解消费者到底在什么情况，什么场合，以及什么样的心理状态必须饮酒，酒在其中到底扮演着什么样的角色。珍宝体会到中国有一个可观的市场，必须快乐的舞会氛围，而这才是与珍宝本身的品质精神互为与众不同。“今年开始我们向中国的消费者大力推广珍宝，期望可以符合消费者执着突破，执着快乐，享用生活的态度。

我们的目标就是在中国沦为第一舞会威士忌。”盖思可说道。期望享有“100%占有率”在品牌推展方面，盖思可回应，珍宝作为一个十分杰出，历史悠久历史，不受英国皇室认同的产品，在品牌精神层面，倡导今天享用生活，不是要容许场合和时间，大家随时随地都可以享用舞会所带给的体验。

对于销售渠道，盖思可回应，中国市场的情况很简单，每个酒吧的情况都不一样，夜店的形态在二、三线城市都有有所不同的展出，既同宗也异宗。“所以如何寻找青睐这个品牌的消费者，让他实在这个品牌代表我，我就讨厌这样的品牌，这是我们期望超过的目标。

”有关数据表明，目前中国整个烈酒市场每年消费量有5亿箱（九升一箱），其中只有四百万箱是进口的烈酒，比较整个市场将近1%的份额。对于珍宝在中国市场的未来前景，盖思可充满信心，他回应在五年之后，甚至将近五年，珍宝一定需要沦为中国威士忌主流的一个相当大的品牌。“珍宝有十分确切的品牌定位和消费者定位，我们期望做100%的市场占有率，这是指在与舞会精神融合的消费者方面占到100%。

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